כשמותג הוא מי שאת – לא מה שאת לובשת אם בעבר לוגו גדול על החזה נחשב הצהרה, היום זה כבר לא הכרחי – ולעיתים אף נחשב לצריחה מיותרת. בעידן שבו המודעות לאופנה, זהות ומינימליזם מתערבבים, נולדה מגמה חדשה: "No Logo" – אופנה שמוותרת על סימנים חיצוניים לטובת עומק, סטייל אישי