הגיע לידיעת המערכת: בזמן שיומן התורים שלה בארץ עמוס חודשים קדימה, כוהנת האסתטיקה הישראלית רוקמת מהלך שקט אך דרמטי מעבר לים. יצאנו לבדוק מה עומד מאחורי השמועות על עבודה צמודה עם דוגמניות בתחרויות עולמיות, וחזרנו עם סיפורה של הילדה שהתחילה בגיל 16, בנתה אימפריה בעשר אצבעות, ועכשיו מלמדת את העולם מה זה דיוק ישראלי.
בשבועות האחרונים מתנהל סוג של "משחק שקט" סביב נוי מרואלי. מי שעוקב אחרי תעשיית הביוטי המקומית יודע שמרואלי היא לא דמות שנעלמת סתם כך. הקליניקה שלה בפתח תקווה היא מוקד עלייה לרגל, והסטורי שלה בדרך כלל מלא בעשייה בלתי פוסקת. אבל גורמים יודעי דבר בתעשייה לוחשים לנו שמתחת לפני השטח מתבשל משהו גדול בהרבה מעוד השקה מקומית.
המידע שהגיע לידינו חושף טפח מהתוכניות של מרואלי, והן, איך לומר בעדינות? שאפתניות במיוחד. על פי הדיווחים, מרואלי נכנסת בימים אלו לנישה אקסקלוסיבית בזירה הבינלאומית: היא מסומנת כמי שתופקד על הנראות ה"מטוקטקת" של דוגמניות בתחרויות יופי נחשבות ועל מסלולים יוקרתיים בחו"ל.
הנשק הסודי של המסלולים
למה דווקא היא? התשובה טמונה בשינוי שעובר עולם האופנה העולמי. בעידן של מצלמות 4K, שידורים חיים ורשתות חברתיות שלא סולחות על אף פגם, דוגמניות צמרת זקוקות להרבה יותר ממאפרת טובה. הן זקוקות ל"עין של אדריכל".
מקורבים למרואלי מספרים שהמהלך הבינלאומי מתמקד ביצירת "Total Look" ברמת גימור כירורגית. לא מדובר רק בסידור גבות או איפור קבוע, אלא בראייה הוליסטית של הפנים וההופעה. הדוגמניות שעובדות בזירות הללו, תחת אור הזרקורים החזק של במות הענק בעולם, חייבות להיראות מושלמות מכף רגל ועד ראש. מרואלי, כך נראה, מביאה לשם את הסטנדרט הבלתי מתפשר שלה – זה שמשדרג את הביטחון העצמי של הדוגמנית לרמה שמאפשרת לה לטרוף את המסלול.
סיפור סינדרלה: עבודה קשה במקום קסמים
אבל כדי להבין איך אישה צעירה מישראל מגיעה לעמדה שבה היא מכתיבה סטנדרטים בחו"ל, צריך לחזור אחורה. ההצלחה של מרואלי היא אנטי-תזה לכוכבות האינסטגרם שצצות ונעלמות בן לילה. אצלה, מדובר במסע סיזיפי של עשור.
היא נכנסה לתחום עוד כנערה בת 16, גיל שבו רובנו עוד התלבטנו איזו מגמה לבחור בתיכון. בעוד אחרים חיפשו קיצורי דרך, מרואלי בחרה בדרך הקשה: למידה אינסופית, התמקצעות בפרטים הקטנים ביותר, ושיוף הכישרון עד לרמת שלמות. עם השנים, היא הפכה את שמה למותג נרדף לאיכות.
הקליניקה שלה הפכה למוסד. נשים מכל רחבי הארץ – כולל רשימה נוצצת של סלבריטאיות כמו מירי רגב, מעיין אדם ואושיות רשת מובילות – מפקידות בידיה את הדבר היקר להן מכל: הפנים שלהן. הן יודעות שאצל נוי אין "בערך". יש רק מדויק, או מושלם. היכולת הזו, לראות ניואנסים שאחרים מפספסים, היא ככל הנראה כרטיס הכניסה שלה לליגה של הגדולים בחו"ל.
לא רק עושה, אלא מלמדת
אספקט נוסף שהופך את מרואלי לדמות חריגה בנוף, ומוסיף משקל לידיעות על הקריירה הבינלאומית, הוא הכובע השני שלה: המנטורית. "האקדמיה של נוי מרואלי" היא לא עוד בית ספר לקוסמטיקה. זהו פס ייצור למצוינות. שמענו על תלמידות שמגיעות אליה במיוחד ממיאמי, מהפיליפינים ומאירופה, רק כדי ללמוד את הטכניקות הייחודיות שלה.
מרואלי לא רק מלמדת איך להחזיק ידית של מכשיר; היא מלמדת את הדור הבא איך לבנות קריירה, איך להסתכל על לקוחה ולתפור לה את המראה המדויק לה, ואיך לא להתפשר על בינוניות. העובדה שהיא מצליחה למשוך תלמידות מחו"ל לישראל, היא אולי הרמז העבה ביותר לכך שהשוק הבינלאומי כבר מכיר בכישרון שלה.
אנו נמשיך לעקוב
אז מה הלאה? השילוב בין הקליניקה המשגשגת בארץ, האקדמיה שמכשירה מאות נשים לעצמאות כלכלית, והפריצה המסתמנת לזירה הבינלאומית, מסמן את נוי מרואלי כאחת הנשים החזקות והמשפיעות בתעשיית היופי הישראלית. היא ההוכחה שעם כישרון, התמדה ופינצטה אחת מדויקת – אפשר לכבוש כל יעד.
פנינו למרואלי לתגובה על המהלך הבינלאומי, אך כרגע נמסר לנו: "כשיהיה מה לחשוף, כולם ידעו". בינתיים, אנחנו נשארים עם אצבע על הדופק (ועל הסטורי שלה), כי יש לנו תחושה שההפתעה הבאה הולכת להיות נוצצת במיוחד.
