יוקרה שקטה, נוכחות רועמת: הכירו את המותג שמגדיר מחדש את קופסת התכשיטים הישראלית
שכחו מהמתנה המסורתית ליום הולדת עגול. המותג Solène (סולין) מוביל את מהפכת ה-"Quiet Luxury" בישראל עם פילוסופיה ששמה את האישה במרכז, קולקציות בניחוח איטלקי ופרזנטורית שמייצגת את היופי הישראלי החדש של 2026.
מאת: מערכת האופנה
בעשור האחרון עובר נוף האופנה המקומי תמורה שקטה אך עמוקה. אם בעבר הישראליות חיפשו את הלוגו הגדול ואת הניצוץ המוחצן, הרי שהיום המטוטלת נעצרה על המושג החמקמק והנחשק ביותר בתעשייה: "יוקרה שקטה" (Quiet Luxury). בלב המגמה הזו, המבקשת לשדר תחכום ללא מאמץ, ניצב מותג התכשיטים Solène ("סולין תכשיטים"), שהפך בזמן קצר לשחקן מפתח המגשר בין עיצוב בוטיק אישי לבין נגישות מודרנית.
לא מחכות לסיבה מיוחדת
הבשורה של Solène חורגת מעבר לעיצוב נטו; היא נוגעת בשינוי פסיכולוגי באופן שבו נשים רוכשות תכשיטים. המותג מנפץ את המיתוס הישן שבו תכשיט יוקרה הוא פריט שמחכים לקבל כמתנה מבן זוג או לציון אירוע גרנדיוזי. תחת המוטו "לא צריך סיבה, פשוט כי מגיע לך", סולין מעבירה את הכוח לידי הלקוחה וממצבת את התכשיט כעוגן של ביטחון עצמי וטיפוח אישי. זוהי הצהרת עצמאות אופנתית: התכשיט הוא כבר לא רק קישוט, אלא חלק בלתי נפרד מהזהות.
הזהר האיטלקי: מהקלאסיקה ועד ה-"Italian Ice"
בבחינה של הקולקציות, ניכר כי השפה העיצובית של המותג מתכתבת עם בתי האופנה הגדולים באירופה. הקווים נקיים, המינימליזם מדויק, והדגש הוא על "נוכחות שקטה" שלא משתלטת על ההופעה אלא משדרגת אותה.
גולת הכותרת, וכנראה הפריט שראיתן לאחרונה לא מעט בפיד שלכן או על שלטי החוצות, היא שרשרת הטניס האייקונית. סולין מציעה וריאציות מדויקות (כמו דגם ZSI340), הנעות בין 2 ל-3 מ"מ, המעניקות את אותו מראה "מיליון דולר" קלאסי.
לצד הקלאסיקות, סדרת ה-"Italian Ice" (סדרת ISI) מציגה חדשנות טכנולוגית מרשימה: שימוש בחיתוכי לייזר איטלקיים בשלוש שורות, היוצרים החזרי אור המדמים שיבוץ יהלומים צפוף. התוצאה היא מראה של High Jewelry יוקרתי, שנותר נגיש ומתאים גם ליום עבודה במשרד וגם לאירוע ערב נוצץ.
הפנים החדשות של 2026
כחלק מהמהלך למצב את עצמו כבית אופנה מוביל, בחר המותג בטאלנטית נוגה דבס להוביל את הקמפיין לשנת 2026. דבס, המייצגת שילוב של יופי קלאסי עם תחכום מודרני, היא התגלמות ה"נערה החדשה" של עולם האופנה הישראלי. תחת הכותרת "Love Yourself", הקמפיין החדש מצליח ללכוד את רוח התקופה – שילוב בין אסתטיקה בינלאומית לדינמיות מקומית
חוויית הבוטיק הדיגיטלי
למרות הנוכחות המאסיבית במרחב הפיזי עם שלטי חוצות בצירי תנועה מרכזיים, הלב של סולין פועם בדיגיטל. אתר המותג (solene.co.il) מתפקד כבוטיק לכל דבר, עם חווית משתמש המאפשרת בחינה מדוקדקת של כל חוליה ושיבוץ.
המותג מבין שהיוקרה של היום נמדדת גם בשירות: משלוחים חינם עד הבית (ברכישה מעל 499 ש"ח), אריזה מוקפדת ושקיפות מלאה הם הסטנדרט. בנוסף, קטגוריית הטבעות המגוונת מעודדת את טרנד ה-"Stacking" (ענידת מספר טבעות יחד), בעוד קולקציית העגילים נותנת מענה מושלם למגמת ה-Multi-piercing עם סטים מעוצבים מראש.
אוצרות דיגיטלית: כשמינימליזם פוגש סטיילינג אישי
הנוכחות של Solène במרחב הווירטואלי היא הרבה מעבר לפלטפורמה; היא שלוחה ישירה של השפה העיצובית המוקפדת של המותג. האתר מתפקד כחלון ראווה אסתטי, המזמין את הלקוחה לצלול אל תוך הפרטים הקטנים – מליטוש הזהב ועד לשיבוץ המדויק – ברזולוציה שמעניקה כבוד לאומנות הצורפות והעיצוב הנקי.
בגזרת הסטיילינג, המותג מפגין הבנה עמוקה של המגמות הבינלאומיות, ומעניק להן פרשנות מקומית מעודנת. קולקציית הטבעות תוכננה במיוחד מתוך מחשבה על אמנות ה-"Stacking" (שכבות), המאפשרת לכל אישה להפוך לאוצרת של עצמה וליצור קומפוזיציות משתנות של זהב וטקסטורות על האצבעות.
מגמה זו ממשיכה גם בקולקציית העגילים, שמתכתבת עם טרנד ה-Curated Ear וה-Multi-piercing (ריבוי נקבים). במקום לחפש את השילוב הנכון, Solène מציעה סטים המעוצבים בהרמוניה צורנית מראש, המייצרים מראה אוזן "מטופל", עשיר ומעודכן, שנראה כאילו הושקעה בו מחשבה רבה, אך בפועל משדר קלילות לא מתאמצת.
בשורה התחתונה: Solène מצליחה לפצח את הקוד הישראלי החדש. היא מציעה תכשיטים שהם גם הצהרה אופנתית וגם השקעה רגשית, ומוכיחה שיוקרה אמיתית לא חייבת לצעוק – היא פשוט צריכה להיות שם, מדויקת ונוצצת, כי מגיע לך.
ולסיום, ברוח המותג המאמין שלא צריך סיבה מיוחדת כדי להתחדש – דאגנו לכן לפינוק קטן שילווה את הבחירה שלכן. מוזמנות להשתמש בקוד MAV15 כשתחליטו לבחור את התכשיט הבא שלכן.
