הפענוח של פסגת הסטייל לחורף הקר ביותר
מגדירים מחדש את חוקי מלתחת החורף
בעונה שמוצפת בטרנדים חולפים וסטייל שמונע על ידי אלגוריתמים, Jordan Brand מתבלטת כמגדלור למי שמחפש עומק אמיתי וסמכות אופנתית. תחת המניפסט הנועז "Coldest in the Game", המותג מציג ליין נעלי חורף משודרג לצד שתי קולקציות לבוש מהונדסות בקפידה – כל אחת מהן עוצבה כדי לעמוד בדרישות מזג האוויר מבלי להתפשר על נוכחות אסתטית. התוצאה: קולקציית Mountainside בהשראת האלפים וקולקציית Realtree עם נגיעות קמופלאז', כפי שהן מתורגמות בקמפיין הייחודי של Hypebae שמזקק את תמצית ההלבשה החורפית העכשווית.
הגדרה חדשה ל"קור"
ליצור את ה"קור" מחדש דרך חזון יצירתי
בלב ההתפתחות העונתית הזו עומד James Loach, סטייליסט ויועץ קריאייטיב לונדוני בעל חזון. בזכות גישתו פורצת הדרך, Loach מטעין את הקולקציות וגרסאות ה-Air Jordan שלהן בנרטיב ואותנטיות. "הפרופילים הסטייליסטיים האלו מדברים לאנשים – לא רק בזכות הפונקציונליות שלהם, אלא בזכות הסיפור שהם מספרים," הוא מסביר. בשיחתו עם Hypebae, Loach מפרק כיצד הפריטים האלו חורגים מרעש הטרנדים החולפים, ומעוגנים במציאות היומיומית ובאסתטיקה של שתי קהילות מחוברות זו לזו.
הרמוניה בין מורשת לחדשנות
Realtree ו-Mountainside: שני כוחות מובילים באופנת החורף
"קמופלאז' הוא יסוד בתרבות הסטריטוור – בין אם מדובר בסנו קמופלאז' או גרסאות דיגיטליות," מציין Loach. "Realtree תמיד שימשה כתבנית, ומרגש לראות את המורשת הזו מתחדשת ברלוונטיות עכשווית." קולקציית Realtree מצדיעה למורשת הזו, בעוד Mountainside מגלמת גישה טכנית ואתלטית שמדברת את שפת הגורפ-קור שצמחה לאחר המגפה – תנועה המשלבת בגדי ביצועים עם תחכום אורבני. "גורפ-קור לא שמור רק להרים," אומר Loach. "בערים יש תנועה שמשלבת GORE-TEX ומעילי טכניקה עם פריטים רכים ובלתי צפויים כמו חולצות מחויטות. הקולקציה הזו היא הזמנה להתנסות בשכבות יצירתיות."
הכוח שבהשראה קהילתית
השראות שמושרשות בקהילה
תהליך היצירה של Loach מעוגן בילדותו בלונדון ובפרספקטיבה גלובלית, תוך שאיבה מהאינדיבידואליות של חבריו ומהקהילה המתפתחת של Jordan. "אני שואב השראה מתמדת מהאנשים ומהאנרגיה שסביבי," הוא משתף. "לקמפיין הזה ריכזתי את הידע והתשוקה הקולקטיביים לנרטיב מאוחד." התוצאה היא רוח שיתופית ואותנטית שמבשרת על שינוי תפיסתי באופן שבו סטייל חורפי נתפס ונחווה.
להעצים את הלבוש החורפי: מחקר בניגודים ובמבנה
שיעור מופת בניגודים ובמבנה
המערכות ש-Hypebae לוכדת בעריכה שלה הן שיעור מופת בשכבות ובמשחקים ויזואליים. כל לוק נבנה בקפידה, מאזנים בין מבנה לזרימה, ומשלבים מרקמים וגוונים ליצירת אימפקט מרבי. "המטרה שלי הייתה לזקק את תמצית הקצה החורפי," משתף Loach. "התנסיתי בחומרים – ניילון, צמר, פליס, קשמיר, כותנה – כדי ליצור ניגודים גם בסילואט וגם בטון. כל בחירת בד מכוונת, תורמת חמימות, הגדרה או נגיעה מפתיעה שמרימה את ההופעה."
הסניקר האיקוני: Air Jordan 1 Element Low
הסטייטמנט ההכרחי: Air Jordan 1 Element Low
עוגן הלוקים החורפיים האלו הוא Air Jordan 1 Element Low – סילואט אלגנטי ופונקציונלי שמזוהה בזכות סוליית הספייקס המקיפה שלו. Loach מתאר אותו כ"שילוב של שתי אנרגיות מובחנות." הדגם כולל ספייק כחול עז למראה נועז, בעוד שהגרסה השחורה מציעה אסתטיקה דיסקרטית וכמעט סמויה – שתיהן מתאימות באותה מידה לרחובות העיר או למדרכות מכוסות שלג. הדואליות הזו לא רק משלימה את שתי הקולקציות, אלא גם מסמנת צעד ברור קדימה בנעלי חורף ורסטיליות ועמידות.
לאמץ את האתוס של "Coldest in the Game"
להחזיק באתוס של "Coldest in the Game"
מה זה באמת אומר להיות "Coldest in the Game"? עבור Loach, התשובה מעצימה ופרקטית כאחד: "אם אתה אוהב את זה – לך על זה, אל תפחד להתנסות. כדי לבנות מלתחה באמת קרה, תשקיע זמן: תלמד רפרנסים, תגלה מה אתה אוהב. בסופו של דבר תבנה מלתחה מושלמת – ה-10 מתוך 10 האישי שלך."
גלו את לוקבוק הקמפיין המלא של Hypebae למעלה. קולקציות Mountainside ו-Realtree זמינות כעת ב-Jordan Brand. לגלריה המלאה, בקרו ב-Hypebae.
